The Influence of Price and Product Quality on Purchasing Decisions with Brand Image as an Intervening Variable (Study on Honda Motorcycle Consumer in Semarang City)
Keywords:
Price, Product Quality, Brand Image, Purchasing Decisions, InterveningAbstract
This research was motivated by a phenomenon that was widely discussed by the public in mid-August 2023, in which there were complaints from the public regarding the case of the Esaf frame, namely the frame of a motorbike belonging to the Honda manufacturer which was said to rust easily so it quickly became porous and broke. So it can be formulated in this research that how consumers make decisions to purchase motorbikes amidst this phenomenon is based on price, product quality and brand image. This research uses quantitative methods using nonprobability sampling methods. In this research, the data source used is primary data with a statistical analysis tool, namely Smart PLS 4.0. The respondents in this study were 100 people who met the requirements as users and buyers of Honda motorbikes in Semarang City. The research results show that price has a positive influence on purchasing decisions, product quality has a positive influence on purchasing decisions, brand image has a positive influence on purchasing decisions, price has a positive influence on brand image, and product quality has a positive influence on brand image.
References
Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Beat Oleh Mahasiswa Undhari. Manajemen Dewantara, 6(3), 281-291.
Ashari, S., & Darmastuti, I. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening pada Smartphone Advan (Studi Pada Mahasiswa Undip Semarang). Diponegoro Journal of Management, 11(1).
Budianto, Y. P., & Budiatmo, A. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 220-229.
Elondri, E., Gustika, R., Hartati, Y., & Ikbal, K. (2023). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Brio Di Pasaman Barat. Jurnal Ilmiah Edunomika, 7(1).
Fitria, E. (2018). Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus J-Co Suzuya Mall Rantauprapat). ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen), 5(2), 1-14.
Jakaria, J., & Fitriani, L. K. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variable Moderasi (Survey Pada Konsumen CS Used Cabang Cirebon). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 4(03), 158-175.
Kotler dan Amstrong. (2008) Dasar-Dasar Pemasaran, edisi Bahasa Indonesia. PT. Prenhallindo.
Kotler dan Amstrong. (2009). Manajemen Pemasaran(13th ed.). Erlangga.
Kotler dan Amstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller (2007). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Lasmiatun, Iriyanto, S., & Sukesti, F. (2023). Research Method: Kualitatif VS Kuantitatif. Penerbit Mitra Cendekia Media.
Handayani, J. R., Nurcahyono, N., Saadah, N., & Winarsih. (2023). Hexagon Fraud : Detection of Fraudulent Financial Statement in Indonesia. International Conference on Business, Accounting, Banking, and Economics, 1, 263–276. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-154-8
Hastuti, I. N., Ery Wibowo, R., & Nurcahyono, N. (2024). The Effect of Capital Adequacy Ratio, Non-Performing Loan and Debt Equity Ratio on Financial Performance. Economics and Business International Conference, 1(1), 13–24. www.idx.co.id
Herianto, R. O., Alfiana, B. Z., Apriliyanti, F., Nurcahyono, N., Jatiningsih, D. E. S., & Wijayanti, P. (2023). What is The Company’s Motivation for Doing CSR? An Analysis of Manufacturing Companies. MAKSIMUM: Media Akuntansi Universitas Muhammadiyah Semarang, 13(2), 209. https://doi.org/10.26714/mki.13.2.2023.209-217
Ifada, L. M., Ghoniyah, N., & Nurcahyono, N. (2023). How Do Tax Avoidance and Profitability Influence a Firm’S Intrinsic Value? Jurnal Akuntansi Multiparadigma, 14(1), 115–125. https://doi.org/10.21776/ub.jamal.2023.14.1.08
Mawardy, R. N., & Lestari, W. D. (2023). Analisis Pengaruh Product Quality Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Gacoan Di Surakarta). Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3(4), 876-884.
Miranti, Ermina. (2004). Prospek Industri Sepeda Motor di Indonesia. Economic Review Journal.
Nazib, M. A., Lasiyono, U., & Prabowo, T. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas & E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda CV. Tirta Sejahtera. Journal Of Sustainability Bussiness Research (JSBR), 2(1), 304-312.
Prabowo, M. A. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Spacy Pada PT. Patria Anugrah Sentosa Beringin Jambi. Science Of Management And Students Research Journal (SMS), 2(3), 167-170.
Ratnaningsih, D. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Doctoral Dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Ryananda, M. H., Udayana, I. B. N., & Maharani, B. D. (2022). Analisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen, 14(2), 461-469.
Sutriani, N. K. M., Suartina, I. W., & Premayani, N. W. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Widyaamrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1369-1379.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatf, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Telagawathi, N. L. W. S., & Susila, G. P. A. J. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 1-8.
Triana, D., & Hidayat, R. (2023). Analisis Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Antara Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Produk Xiomi di Yogyakarta). JURNAL ECONOMINA, 2(2), 586-601.
Viando, H. R. A., Ningrum, N. K., & Cahyani, P. D. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi kasus pada Brand Vamo di Yogyakarta). Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 10(2), 503-516.
Yanto, H. (2023). Analisis Kualitas Produk Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada Pengguna Sepatu Ventela di Wilayah Cilandak, Jakarta Selatan). JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(2), 147-156.
Rahma, A. M., Nurcahyono, N., & Sinarasri, A. (2022). Moderating Effects of Institutional Ownership on the Relation Between Capital Structure. International Conference on Business, Accounting, Banking, and Economics, 1, 293–306. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-154-8
Roqijah, I., Nugroho, W. S., & Nurcahyono, N. (2022). The Effect of Profitability, Operating cash flow, Economic Value Added and Firm Size on Stock Return. MAKSIMUM: Media Akuntansi Universitas Muhammadiyah Semarang, 12(2), 164. https://doi.org/10.26714/mki.12.2.2022.164-174
Setiawan, A., A.S, R. E. W., & Nurcahyono, N. (2021). Kenaikan anggaran belanja pemerintah selama periode tahun 2015 sampai periode tahun 2019 untuk sektor pembangunan infrastruktur seharusnya berdampak pada meningkatnya proyek yang dikerjakan oleh perusahaan sektor property , real estate , and construction. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis STIE Anindyaguna, 3(2), 206–224.
Yulistiani, D. E., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 8(15).
